De drie pijlers van een succesvol Web 3.0-merk

Een paar jaar geleden leek het erop dat de Web 3.0-sector op instorten stond – high-profile scams, hacks en beursinstortingen bedreigden de sector. Grote media zoals de New York Times en Bloomberg waren zelfs al bezig met het aankondigen van het einde van crypto. De tragische prijsdalingen dwongen zowel solide als minder stabiele projecten om te stoppen, maar dit leerde de sector een waardevolle les. De sector kon zich hergroeperen met een hernieuwde focus op de ontwikkeling van producten en oplossingen met echte toepassingen of die de industrie voorzien van de nodige infrastructuuronderdelen om haar fundering te versterken. Hoewel we nog niet in een bullmarkt zitten, is de sector veel stabieler, groeiende en vooral waarde biedend in de echte wereld. De sector werkte zich weer terug in de relevantie door hard werk en een paar kernprincipes.
Gemeenschap
In de snel evoluerende Web 3.0 ruimte is een merk slechts zo sterk als zijn gemeenschap. In tegenstelling tot Web 2.0-bedrijven met een meer passieve klantenbasis zijn Web 3.0-merken van nature gedecentraliseerd, en daarom gedragen hun gemeenschapsleden zich meer als belanghebbenden en spelen ze een belangrijkere rol in de groei en ontwikkeling van een project. Tokenbezit, actief bestuur en de vele DeFi (gedecentraliseerde financiën) platforms versterken Web 3.0-gemeenschappen en helpen bij het sturen en ontwikkelen van het merk van een project. De meest succesvolle projecten en DAO’s (gedecentraliseerde autonome organisaties) geloven dat hun gebruikers een actieve rol moeten hebben in het bepalen van de richting van het platform, waarbij ze bij elke besluitvormingsproces rekening houden met hen. Aangezien Web 3.0-merken slechts zo sterk zijn als hun gebruikers, is het cruciaal om sterke en transparante relaties met de gemeenschap op te bouwen. Communicatie en betrokkenheid zijn essentieel. Zonder dit zullen zelfs de sterkste technologische toepassingen moeite hebben om grip te krijgen.
Echtheid
Als een gemeenschap de basis vormt voor een sterk Web 3.0-merk, is authenticiteit de sleutel tot differentiatie. Authenticiteit gaat hand in hand met transparantie – een kernprincipe van Web 3.0 en een kenmerk van blockchaintechnologie – omdat het het kernidentiteit van het merk vertegenwoordigt, terwijl transparantie laat zien hoe het werkt. Daarom is authenticiteit de kernfactor bij het opbouwen van vertrouwen binnen een ‘onvertrouwd’ ecosysteem. De gedecentraliseerde aard van Web 3.0 stelt slechte actoren in staat om gemakkelijk vertrouwenslekken uit te buiten, dus merken die zowel authentiek als transparant zijn, kunnen deze risico’s beperken door het hun gemeenschappen gemakkelijker te maken om beweringen en acties te verifiëren – die in Web 3.0 vaak afhankelijk zijn van hyperbolische retoriek. Authenticiteit gaat over het creëren van een merkverhaal dat resoneert met de gemeenschap en actieve deelname aanmoedigt. Het gaat er niet om een product of dienst te verkopen, maar eerder om gedeeld eigendom en toebehoren te creëren. Dit, samen met transparantie, kan een lange weg gaan naar het versterken van vertrouwen en geloofwaardigheid voor een Web 3.0-merk.
Innovatie – het oplossen van echte problemen
Terwijl gemeenschap de basis vormt van elk Web 3.0-project en authenticiteit fundamenteel is voor het behouden van vertrouwen in een gedecentraliseerde omgeving, zijn innovatieve oplossingen voor echte problemen wat Web 3.0-merken doen opvallen. De snelle aard van de sector vereist dat projecten een uniek waardevoorstel bieden bovenop een productaanbod. De beste Web 3.0-merken ontwikkelen een product, platform of dienst die voldoet aan de fysieke behoefte aan een innovatieve oplossing in Web 3.0. Dit betekent dat projecten zich moeten richten op het bouwen van iets dat echt het gezicht van DeFi of Web 3.0 gaming zou kunnen revolutioneren – of een andere nichesector, waarbij gebruikers technologische krachten krijgen – en ze dus echte waarde bieden in de echte wereld. Web 3.0 kan een zeer moeilijke en competitieve omgeving zijn. Web 3.0-merken moeten voortdurend bewijzen dat ze daadwerkelijk echte problemen oplossen – of dit nu betere DeFi-tools, bredere interoperabiliteit of verbeterde gebruikersprivacy zijn. Web 3.0 is gebouwd op continue innovatie, en dit is het bloed, zweet en tranen van elk succesvol merk in de sector. Innovatie in Web 3.0 gaat niet over technologie maar over het begrijpen van de behoeften van de gebruikers en het creëren van producten die daadwerkelijk op lange termijn hun problemen oplossen. Als dit geen kernonderdeel is van de ethos van een merk, zal het waarschijnlijk niet lang blijven bestaan.